近日用户发现很多B站自媒体表示 ，暂时停止更新 ，短期内不会再上传新的内容。停更原因方面，平台收益减少 、收支难以平衡是停止更新的主要原因 。B站的日活有8000万左右 ，大都是小年轻 ，消费能力不行，还挑剔 。自B站上市后 ，不仅没盈利 ，亏损数额反倒越来越大。
而B站22年全年分了91亿给创作者，同比多了18%，按理说多分了这么多钱 ，创作者不应该抱怨没钱啊 ，问题出在哪里?后面了解到91亿绝大多数是直播业务，给主播的分成+补贴 ，去年B站全年直播+增值业务收入81亿 ，绝大部分是直播贡献的 。所以B站的短视频补贴越来越少 。
另外，像B站 、抖音、快手本来涨粉也比较难 ，要做一个全职博主养活自己 ，我认为只有金字塔顶端的人能做到，绝大多数人只能挣点饭钱。
再聊下自媒体人
其实最让我震惊的不是B站UP主停更 ，而是没想到有这么多自媒体人靠平台补贴生活 。万万没想到啊 ，这些UP主的变现模式太少了 。如果B站自媒体人能依靠平台补贴作为主要收入，那只能说过去这些年B站给的 ，比其他平台多太多了。
卢松松经常在各种场合都讲过：自媒体人靠平台赚取收益根本不长久。之前我的一位好友就是靠百家号补贴生活的 ，最高一个月能有4-5W收入 。20多个帐号，2-3个人在维护，每个月几万收入 。但不到一年 ，百家号政策就改变了 ，补贴下降了一半还多。
卖广告 、卖服务 、卖产品，这是自媒体人主要收入来源 。没想到这么多自媒体人的业务模式这么单一 ，只靠广告这单一的收入模式是坚持长久的 。
为什么会有这么多UP主停更？
可能是因为随着社会发展 ，社会规范的逐渐完善吧。下面具体看看吧
1. 宏观因素使投放更谨慎
由于宏观经济面临反复，整体广告盘子有减无增 ，广告主花钱更谨慎 。他们不乐意在虚无缥缈的“Z世代”继续下注 ，而是更青睐那些立竿见影的投放渠道 。
2. 整体效益不好
B站的广告效果一直成问题，社区氛围一言难尽 ，让广告主不得不三思而后行。例如 ，2021年以后互联网大厂在B站的投放频率明显减少，原因不言自明 。
3. 太佛系
B站“佛系 ”的销售和运营风格 ，也不利于吸引广告商单 。要知道 ，广告是一个需要拉下脸、实地肉搏去做的业务，不是坐在办公室里就能做好的。
B站UP主“停更潮 ”的真实原因可能是：
①头部UP主因为接不到商单而停更，
②中小UP主因为平台激励下降而停更 ，
③两股自发性的潮流碰到一起去了 。
对于那些2020年以前就已经很红 、享受过“黄金时代”红利的UP主而言 ，这一幕尽管有些悲凉，但他们总体上还是大赚过一笔的；比较悲催的是那些2020年以后才冲进去的UP主 ，在整个生命周期中获得的收入可能尚无法弥补成本 。
无论如何 ，祝这些UP主好运！人生的道路如此漫长，即便遇到再多坎坷 ，总归还是要继续走下去的。
一夜之间 ，B站UP主发起“停更潮 ”的消息登上了几乎所有社交媒体的热搜。不止一个百大UP主向粉丝发布了“暂停更新 ”的通知，中腰部和垂类UP主这样做的更是不计其数 。说实话 ，早在去年开始 ，我已观察到一些资历丰富 、水平颇高的B站UP主逐渐停止发布内容；但是我没有想到会演化到如此激烈的地步 。在我印象中，只有2020年起点中文网的“五五断更节”可以与之相提并论——不过那次危机还是很快解决了 ，本次危机则不会。
由于B站官方迄今没有对“停更潮 ”的范围和原因做出回应 ，大家只好各自猜测 。媒体的主流意见是：B站为了控制亏损，刻意下调了内容激励，许多UP主发视频拿到的激励下降了一半乃至更多 。而且 ，随着降本增效的持续 ，内容激励的下调恐怕还会持续下去，看不到钱途的UP主才会选择停更。
上述解释正确吗？有道理 ，但不全面 。中小UP主的停更可能确实是因为平台激励下降 ，但是坐拥几百万粉丝的百大UP主停更不可能是出于这种原因 。对任何平台的头部创作者而言，平台的流量分账永远是收入的小头 ，没有人会指望依靠这个赚钱。事实上 ，已经有几位百大UP主公开表示，他们停更与平台激励下降无关 。
真实原因或许更棘手：品牌广告商单可能严重不达头部UP主的预期 ，使他们不得不考虑自己的选择 。与此同时 ，B站过去几年推动的带货、直播等变现途径，要么效果不佳 ，要么适用面较窄 ，因此无法弥补品牌广告商单的缺口。
2020-2021年，B站曾经是品牌广告主的兵家必争之地——在广告主眼中，它既有调性 ，又有原创性 ，能做到“品效合一 ”，是抓住Z世代消费者的不二法门 。B站还具备强大的话题引导能力 ，品牌若能乘上站内热门话题的东风 ，就能像罗翔、何同学等顶级UP主一样火速“出圈” 。那成为了B站创作者的黄金时代，头部UP主赚到几千万的不在少数；虽然广大中腰部UP主还处在温饱边缘 ，但他们也真诚地相信 ，早晚有一天会轮到自己。
接下来发生的事情我们都知道了，形势没有继续变好 ，反而每况愈下：
1. 由于宏观经济面临反复 ，整体广告盘子有减无增，广告主花钱更谨慎。他们不乐意在虚无缥缈的“Z世代”继续下注 ，而是更青睐那些立竿见影的投放渠道 。
2. B站的广告效果一直成问题 ，社区氛围一言难尽，让广告主不得不三思而后行 。例如，2021年以后互联网大厂在B站的投放频率明显减少 ，原因不言自明。
3. B站“佛系 ”的销售和运营风格 ，也不利于吸引广告商单 。要知道，广告是一个需要拉下脸 、实地肉搏去做的业务 ，不是坐在办公室里就能做好的 。
到了2022年四季度 ，B站广告收入已经转为同比下滑，而且整个季度的广告盘子仅有15亿人民币 ，完全撑不起一个庞大的内容生态。头部UP主的日子也在肉眼可见地恶化 ，最为人耳熟能详的案例有两个：
一位头部UP主因为接了网贷广告而被粉丝和外界一致鄙视 。如果这种事情出在2015年或许还好理解，可在2022年还去接网贷广告只能说明实在没有别的商单可接了 。
另一位头部UP主为了宣传某款国产设计软件 ，不惜猛踩Steam Wallpaper Engine（这是一款在游戏玩家当中人气极高的壁纸工具） ，引发了强烈反弹，该视频也不得不删除。这不但暴露了该UP主缺乏高质量的商单 ，也暴露了其对用户心理判断的严重失误 。
其实 ，上面两位UP主还算好了，至少他们还能接到商单 。还有很多头部UP主几个月乃至大半年都接不到像样的商单。当然，他们有可能巧妙地把商单视频伪装成了一般视频 ，不过考虑到B站用户的火眼金睛 ，我不认为这种事情有可能发生 。
进入2023年，形势更明显了：实体经济虽然有所复苏 ，但并不是那种激烈的V型复苏 ，而是柔和的复苏 。广告主花钱仍然很谨慎，也仍然更愿意把钱花到更直接 、更有效果的地方。既然地主家也没有余粮 ，B站UP主就没法指望分到余粮。B站固然也在想办法给UP主开辟新的财路 ，可惜用处不大——上面提到过，B站带货的成交量很小 ，直播打赏又只适合很小一部分创作者 。广告商单的衰落对于大部分创作者而言是净损失 ，无法通过任何方式弥补 。
除了最顶端的那一小撮超级大V，剩下的UP主不可避免地开始重新考虑自己的选择。虽然“天下乌鸦一般黑 ” ，毕竟黑的程度有所不同——例如 ，在抖音这种商业化机制发达的平台，或者微信这种能容纳较多私域流量玩法的平台，赚钱机会还是稍微多一点；此外还可以考虑商业化有所起色的小红书 。不过 ，在其他平台展开尝试是需要成本的 ，如果胜算不大，很多UP主还是会选择偃旗息鼓 ，从此退出视频创作 。
综上所述 ，B站UP主“停更潮”的真实原因可能是：头部UP主因为接不到商单而停更，中小UP主因为平台激励下降而停更 ，两股自发性的潮流碰到一起去了。对于那些2020年以前就已经很红、享受过“黄金时代 ”红利的UP主而言 ，这一幕尽管有些悲凉，但他们总体上还是大赚过一笔的；比较悲催的是那些2020年以后才冲进去的UP主 ，在整个生命周期中获得的收入可能尚无法弥补成本 。
无论如何 ，祝这些UP主好运！人生的道路如此漫长，即便遇到再多坎坷 ，总归还是要继续走下去的 。
本文来自作者[泪染倾城]投稿，不代表花榕号立场，如若转载，请注明出处：https://www.gdhuarong.cn/zshi/202601-972.html
评论列表（4条）
我是花榕号的签约作者“泪染倾城”！
希望本篇文章《B站为什么很多UP主暂时停更了呢？》能对你有所帮助！
本站[花榕号]内容主要涵盖：生活百科,小常识,生活小窍门,知识分享
本文概览：近日用户发现很多B站自媒体表示，暂时停止更新，短期内不会再上传新的内容。停更原因方面，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。B站的日活有8000万左右，大都是小年轻，...